« La femme n’est pas inférieure à l’homme du fait de sa nature mais de par son éducation », écrivait Marie de Gournay au XVIIème siècle.

Quatre siècles plus tard, cette affirmation semble indéniablement toujours être d’actualité…Les représentations mentales et psychologiques que se fait un individu sont conditionnées par les représentations qui se manifestent à travers la société, la famille, les médias, ou encore la religion, bref par tout ce qui l’entoure, de près ou de loin. Les enfants possédant encore une expérience limitée du monde, ils sont particulièrement vulnérables à l’influence des stéréotypes (ces représentations simplifiées et uniformes d’une personne ou d’un groupe, souvent fondées sur le sexe, la religion, la profession, l’âge, etc.). Les publicités (entre autres) cultivent ces stéréotypes, elles sont familières et facilement compréhensibles. Elles jouent donc un rôle primordial dans la socialisation différentielle en diffusant et en permettant l’intégration des stéréotypes de sexe. Sujets en devenir, les petites filles sont tout particulièrement sensibles aux représentations qu’on leur offre des femmes, ces représentations vont dessiner les contours de ce que doit être une fille, une adolescente et in fine une femme. A travers les médias, l’image de la femme se crée donc, se modifie, et se répercute sur les mentalités. Publicités comme dessins animés produisent donc une vision structurante ainsi qu’une approche genrée des sexes.

Il semblerait que les Hommes se soient donnés pour mission de construire l’identité sexuelle des enfants à travers la culture du groupe social auquel il appartient, et que la manière la plus sure pour que l’enfant acquiert cette identité est de lui assigner son sexe à travers des conduites et des modèles de comportement ne permettant pas d’équivoque…

Alors que vous soyez ou non avec ce que je viens d’écrire, n’empêche que ce genre de publicités bein moi je trouve ça quand même vachement bien ! (Bon même si je trouve ça hyper dommage qu’elles soient considérées comme des ovni dans le monde sans pitié de la publicité !)

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